[녹색당 유럽모임 논평 제 3호] 호른바흐는 우리의 봄을 망칠 수 없다.
지난 3월 15일 독일 기업 호른바흐가 유튜브, 트위터, 페이스북 등에 “이게 바로 봄내음이지(So riecht das Frührkahr)”라는 광고를 내놨다. 이들은 광고 마지막 부분에서 한 동양 여성이 허름한 도시 어느 공장 건물 앞에 있는 자판기에서 백인 남자들의 땀내 절은 속옷을 골라, 냄새를 맡으며 엑스터시에 빠지는 것처럼 묘사했다. 이 광고가 공개되자 “또 하나의 멋진 작품”, “끝내준다!”는 등의 댓글이 달렸다.
다행히 21일 한 교민에 의해 이 광고에 대한 문제가 제기되면서, 이 광고가 여성을 성적으로 대상화하는 것은 물론 지독하게 인종차별적이라는 비판을 받고 있다. 백인 남자들의 땀내에 황홀해하는 아시아 여성은 일부 서양 남자들의 상상에나 등장할 뿐이다.
현지시각 오늘(28일)부터 #Ich_wurde_geHORNBACHt’(내가 호른바흐 당했다)라는 해시태그로 그동안 백인 남성들에게 당한 성희롱, 성추행, 인종차별이 사례들이 쏟아져 나오고 있다. 한국인 뿐만 아니라 일본, 중국, 베트남, 필리핀 등의 자매들이 여기에 연대하고 있다.
현재 “해당 광고의 즉각 취소 및 삭제, 책임자 조사, 아시아 여성에 대한 지면 사과” 등을 요구하는 온라인 서명 운동이 진행되고 있으며, 현재까지 3000명 이상이 참여했다. 수천 명의 항의 메시지에 비웃음과 무성의한 대답으로 일관하던 해당 회사는 독일과 유럽의 주요 매체가 ‘성차별적이고 인종차별적인 호른바흐의 광고’를 보도하기 시작하자 “열린 대화를 할 테니 29일 오후 3시까지 연락하라”고 통보했다.
한국녹색당 유럽당원 모임과 당내 페미니즘 모임에서는 그동안 유럽에서 ‘아시아 젊은 여성’으로 살면서 겪는 어려움에 대해 수시로 토로해왔다. 때론 분노하고 때론 함께 울었다. 이 분노는 그간 숨 쉬듯이 일상에서 추행당하고 차별 당한것 들을 끊어내고자 쏘아올린 신호탄에 불과하다.
호른바흐에게 다음과 같이 분명히 전달한다. 많은 아시아 여성들이 호른바흐의 여성혐오와 인종차별이 담긴 냄새나는 광고에 분노한다. 우리는 당신들의 초대(Einladung)가 아닌 사과(Entschuldigung)를 원한다. 호른바흐, 당신들은 우리의 봄을 망칠 수 없다.
[Ge]Hornbach muss damit aufhören unseren Frühling zu ruinieren.
Am 15. März veröffentlichte die deutsche Firma Hornbach auf YouTube, Twitter und Facebook die Anzeige "So riecht das Frühjahr". Am Ende der Werbung wird eine asiatische Frau gezeigt, die vor einem Automaten in einer schäbigen Stadt steht. Diese Frau riecht an einer von weißen Männern vollgeschwitzten Unterhose und gerät in Ekstase. Als diese Anzeige veröffentlicht wurde, waren einige Kommentare wie "Ein anderes cooles Stück" und "Es ist fantastisch!" zu lesen.
Am 21. März wurde endlich von einem koreanischen Staatsbürger das Problem angesprochen und kritisiert, weil das Video asiatische Frauen sexuell angreift und rassistisch diskriminiert. Eine asiatische Frau, die vom Schweiß der weißen Männer fasziniert ist, existiert nur in der Vorstellung einiger westlicher Männer.
Viele asiatische Frauen berichten unter dem Hashtag #Ich_wurde_geHORNBACHt über zahlreiche Fälle sexueller Belästigung und Rassendiskriminierung weißer Männern. Schwestern aus Japan, China, Vietnam und den Philippinen sowie Korea stehen hier solidarisch auf.
Derzeit läuft eine Online-Unterschriftenkampagne, die "die sofortige Stornierung und Löschung relevanter Anzeigen / eine sofortige Untersuchung der Verantwortlichen, Entschuldigung für asiatische Frauen" fordert und mehr als 14.000 Personen haben bisher (aktuell am 31.03.2019) teilgenommen. Hornbach, das ständig mit lächerlichen und dummen Antworten auf tausende Protestbotschaften reagiert, hat jetzt von den Kritikern verlangt an einem „offenen Dialog“ teilzunehmen, den Termin dafür jedoch eigenmächtig bestimmt. Dies geschieht jedoch erst, nachdem einige wichtige Medien in Deutschland und Europa beginnen über die sexistische und rassistische Hornbach-Anzeige zu berichten.
Wir Parteimitglieder der Grünen Partei Korea in Europa und die feministische Gruppe unserer Partei sprachen häufig über die Schwierigkeiten, als eine „asiatische junge Frau" in Europa zu leben. Manchmal waren wir wütend und manchmal weinten wir zusammen. Diese Wut ist nichts anderes als ein Signal, das aus uns hervorbricht um auszudrücken, wie asiatische Frauen im Alltag missbraucht und diskriminiert wurden.
Wir sagen Hornbach deutlich: Viele asiatische Frauen sind verärgert über Hornbachs Anzeige, die vor weiblicher Abneigung und Rassismus geradezu stinkt. Wir wollen eine Entschuldigung anstatt einer Einladung. Hornbach, stoppe deine Absicht unseren Frühling zu ruinieren.
[En] Hornbach, stop ruining our spring.
On March 15th, a German company, Hornbach, published an ad "How Spring Smells" on YouTube, Twitter, and Facebook. At the end of the ad, an Asian woman can be seen standing in front of a vending machine in a seedy city. This woman smells the sweaty underwear of one of the white men and experiences ecstasy. When this ad was released, some comments like "Another cool piece" and "It's awesome!" were attributed to it.
On March 21st, a Korean finally addressed and criticized the problem that it sexually assaults and racially discriminates against Asian women. Only in the view of some Western men would Asian women be fascinated by the sweat of white men.
Many Asian women are using the hashtag #ich_wurde_geHORNBACHt to tell their stories of sexual harassment and racial discrimination by white men. Sisters from Japan, China, Vietnam, the Philippines, and Korea stand with them in solidarity.
An online signature campaign is currently underway, requiring "the immediate cancellation and deletion of relevant ads, an immediate investigation of those responsible, and apologies to Asian women." As of March 31st, more than 14,000 people have participated. Hornbach, which had been responding to thousands of protest messages with ridiculous and absurd answers, has now agreed, with predetermined scheduling, to participate in an "open dialogue". This decision only occurred after important German and European media sources began to report on the sexist, racist ad.
We, party members of the Korean Green Party in Europe, as well as the feminist group within the party, have often talked about the difficulties of living as a "young Asian woman" in Europe. Sometimes we have been angry and sometimes we have cried together. This anger is a clear sign of how Asian women have been abused and discriminated against in everyday life.
We clearly tell Hornbach: many Asian women are upset over your gross display of misogyny and racism. We want an apology instead of an invitation. Hornbach, stop ruining our spring.
